Read e-book online Der Erfolg von Handelsmarken: Welche Strategien die Position PDF

By Tilo Gesper

ISBN-10: 3836653451

ISBN-13: 9783836653459

Dass Handelsmarken Erfolg haben, ist ein jedes Jahr aufs Neue zu beobachtendes Phänomen. So steigt der Marktanteil von Retail manufacturers in den unterschiedlichsten Warengruppen von Jahr zu Jahr. Es stellt sich daher die Frage, welche Faktoren neben einem günstigen Preis weiteren Einfluss auf die Wertschätzung der Handelsmarken durch die Konsumenten haben. Der Inhalt dieser Veröffentlichung beschäftigt sich mit einem Vergleich der photos von Herstellermarken im Vergleich zu Handelsmarken auf foundation einer Befragung. Die direkte Befragung von Konsumentinnen (unterstellt wird, dass Frauen in der Regel die ?Entscheider? im Bereich der fast paced customer items sind) zu verschiedenen Warengruppen des täglichen Bedarfs gibt Aufschluss darüber, welches snapshot ausgewählte Handelsmarken im Vergleich zu Premium-Herstellermarken haben. Die Auswertung dieser Studie zeigt, welches snapshot die Markenartikel gegenüber den Handelsmarken haben und welche Bedrohungen von der Seite der Retail manufacturers vorliegen. Darüber hinaus werden Felder aufgezeigt, auf denen sich die Premiummarken profilieren können und Faktoren für die Bildung und den Erhalt von ?Starken Marken? dargestellt. Vervollständigt wird die umfangreiche Darstellung der Ergebnisse durch einen Abschnitt, der umfassend die Unterschiede von Marken und Handelsmarken erarbeitet. Es wird zusätzlich auf die Determinanten des Kaufverhaltens eingegangen, welche Grundlage für das Markenwahl- und Kaufverhalten sind. Ergänzt wird dieser Bereich durch eine Erläuterung verschiedener Methoden der Einstellungsforschung, die Beschreibung des Fragebogendesigns und die Darstellung der Parameter, die zur Auswahl der abgefragten Warengruppen geführt haben.

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91 187 Sattler, 2001, S. 91 188 Vgl. Sattler, 2001, S. 189 Zunehmend wird aber die Positionierungsdimension Preis immer stärker eingesetzt, um Marken zu positionieren. „Ein betont niedriges Preisimage wird u. a. B. B. Ja! “190 Ein hohes Preisimage wird dagegen mit Luxus- und Premiummarkenstrategien, wie bei Dior, Mercedes oder Mövenpick umgesetzt. 2), eine entscheidende Rolle. “191 Letztendlich können zur Markenpositionierung keine allgemeingültigen Empfehlungen ausgesprochen werden, dennoch gibt es einige generelle Aussagen, die erfolgversprechend sein können.

Esch, 2005, S. 53 205 Meffert/ Burmann/ Koers, 2005, S. 663 206 Vgl. Meffert/ Burmann/ Koers, 2005, S. 11 Zusammenhang zwischen Markenidentität, Markenimage und Markenpositionierung Im Folgenden wird der Zusammenhang zwischen Markenidentität, Markenimage und Markenpositionierung sowohl grafisch (Abb. 1) als auch verbal dargestellt. Feedback Markenidentität (Selbstbild der Marke) Zielvorgabe Umsetzung in sichtbare Maßnahmen Markenpositionierung Interne Zielgruppen Kommunikativer Gesamtdruck Markenimage (Fremdbild der Marke) Externe Zielgruppen Abbildung 1: Zusammenhang zwischen Markenidentität, Markenimage und Markenpositionierung207 Markenidentität, Positionierung und Markenimage sind sehr eng miteinander verbunden.

Die Messung der passiven Bekanntheit erfolgt dahingehend, dass den Konsumenten eine Liste von Marken in einer bestimmten Produktklasse vorgelegt wird. Sie geben dann auf einer Punkteskala an, wie gut sie eine bestimmte Marke kennen (Recognition-Test). 109 Erst durch die Intensität der Markenbekanntheit wird der Kaufentscheidungsprozess der Konsumenten beeinflusst. 7 Markensympathie Obwohl die Markensympathie häufig als eine Dimension des Markenimages genannt wird, ist es sinnvoll diese Leitgröße einzeln zu betrachten.

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Der Erfolg von Handelsmarken: Welche Strategien die Position der Marke stärken. Ergebnisse einer umfangreichen Studie by Tilo Gesper


by Charles
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